包裝設計 @ -創客專案顧問有限公司-

走進商場，幾乎任何人都明白什麼是包裝。可一旦從事包裝設計，卻免不了常常被眼花繚亂的商品品牌、五花八門的包裝形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脈。

什麼是包裝設計？

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

包裝，不只是「包裝」

功能與創意，本就是進行設計必然考量的兩大因素，只是就「包裝」─這個在原始為了保護產品進而附帶產生的物件─而言，這兩點卻往往很難達到平衡。

現代人已很能認同擁有吸睛圖像、特殊造型的包裝對於消費者的影響力，然而貨架的競爭，發展出過度花俏的包裝，減少了對消費者使用方便（拆卸、組合）、確實保護產品的功能性思考；又如同服裝之於人的意涵，包裝能否體現產品的價值和精神？

包裝=附加功能

在咖啡館、飛機上，當我們要使用小塊奶油，通常還得搭配其他餐具的輔助。

而在這個設計中，以刀狀的薄木片為盒蓋，取下後可直接作為抹刀使用；同時，以幾何狀的不同色塊，代表不同口味的抹醬。木質、圓弧角度、幾何色塊，也頗有復古的設計感，當然，這種結合功能的包裝設計，還能延伸運用在冰淇淋、優格類食品上。

這個設計，正是用在優格上；不過它更直接利用盒頂的密封膠膜，消費者將其撕下後可折疊成湯匙使用。

包裝=新市場

看起來像是高級巧克力的禮盒，實際上卻是「包裝」葡萄酒！乍看之下，這個創意好像有點瞎，不過它的確考量到：在「一向以男性為主的酒類市場」之外，開發女性顧客的可能性—使女性也能優雅攜帶好酒與姊妹淘共享…。

這項融合了產品開發、行銷策略的設計，也因此獲得了全球包裝設計比賽。

包裝=質感

設計人最常接到的設計指令中，一定包含了「質感」這一項，不過質感到底是什麼？似乎就有點主觀了，要避開超出成本的高級材質、不斷謀和修改的視覺圖像，從內涵來思考「質感」或許是另一種方向。

這款結合獨特玻璃製作技術的酒類包裝，除了一改酒瓶就是該長怎樣的刻板印象，更有特殊的開瓶方式。

消費者可從瓶身下方取出暗藏的卡榫式鑰匙，以開啟瓶口，切合品酒時私密時光的情境氛圍，也是酒後吐真言（說秘密）的隱喻。從內涵出發作為包裝，有時能為鬼打牆似的造型、圖像計較，開出另一條康莊大道呢！

這個表面方方正正、平凡無奇的包裝，在抽離袖套後，立刻分成積木狀的兩半，內裡居然藏著亮晶晶的鑽戒！

傳統戒指包裝大多選用外包絨布的硬紙盒，當盒子一掏出來，其實馬上就破壞了驚喜；而這款木頭材質的戒指盒，不但提升整體質感，箇中寓意還包含著木頭→碳→鑽的演進；同時，在店面還能直接作為陳列之用。

包裝=產品

你以為外盒只能是包裝，但其實它也能是產品的一部份！這款吊燈就展現了這樣的創意。

飾有鏤空圖樣的瓦楞紙盒既標明了盒裝內容物，而在卸下「包裝」的身分，就立即化身為燈罩！但要小心的是，運送過程中連外盒都得小心保護，因為外盒也是產品哪~以下這只座燈也源自同樣的創意。

包裝=本質

想盡辦法要和競品在產品外觀立決勝負，於是某些客戶會不斷要求添加花俏再花俏的裝飾→這應該是很多設計人的夢魘，內心的吶喊可能會是：什麼都要加？重點在哪裡？已完全讓人看不出你在賣的是什麼了耶…

而以下的包裝設計走的是「切題」路線：設計的表現手法focus在產品本身，這樣的作法反而更可能使產品從一堆花俏包裝中脫穎而出；更何況，回歸本質永遠是最有用的行銷方法。