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（圖片取自msqqfoods.blogspot.com）

還記得前陣子不斷受到媒體洗腦的雷神巧克力嗎？

在台灣爆紅了以後，不少台灣人來日本掃貨，有樂製菓公司（雷神製造商）宣稱每年可賣一億以上，尤其受年輕女性歡迎。

雷神巧克力（Black Thunder）是由日本於 1994 年出產，聽說當初開賣銷售很差，曾一度停產，之後因 2008 年北京奧運體操金牌內村航選手在訪問時說出他平時最愛吃雷神巧克力，於是雷神巧克力銷售開始翻倍甚至達到上億銷售量！

到底是哪些關鍵讓雷神巧克力在一夕之間爆紅？

1.名人加持、部落客推薦：

大量的食記不斷灌輸民眾「雷神巧克力」的美味，並且不斷炫耀雷神巧克力在超商賣到缺貨，但自己都能透過特殊管道拿到。

甚至還有不少部落客做出留言抽獎送雷神巧克力如此專業的網路贈獎活動
雖不敢斷言這些部落客是直接透過廠商付費寫推薦文賺取廣告費，但有種種跡象可以揣測其中有不少部落客是廠商請來的寫手。

透過幾位知名人士或知名部落客開始發文介紹產品，陸續就會有更多人跟風。
不論是沒拿錢的部落客還是想跟著潮流炒話題的名人都會因各種不同原因跟著趕流行，又再度為「雷神巧克力」做了多篇免費廣告。

2.口碑行銷：

有了名人加持，熱愛從眾的台灣人們更是瘋狂搶購並於臉書之類社群網站炫耀，引起更多人的好奇心進而前往購買。
而這類瘋狂舉止看在媒體眼中，又是一篇值得報導的"好"新聞。

就這樣，雷神巧克力成了近期大量缺貨的熱賣商品。

3.新聞媒體報導：
除了台灣人的瘋狂搶購行為會讓媒體願意報導外，廠商購買新聞置入性行銷廣告的可能性也很大，這又加速了雷神巧克力的搶購熱潮。
從這點很不幸的可以看見，台灣的主流媒體是非常容易透過金錢操弄議題。

4.物以稀為貴，限量是殘酷的：
賣到缺貨的雷神巧克力，更是讓人想要擁有，就好比西元1996年剛開始流行的電子雞一樣。

電子雞本身其實並沒有好玩到非得花數千數百元去擁有，但少數幾位擁有電子雞的小朋友卻會成為班上最受崇拜的偶像，也讓電子雞這無聊的小玩具在那時成為搶購商品。
(電子雞在大量生產不再缺貨時，反而就沒那麼受歡迎，漸漸被其他新玩具取代而沒落了。)

賣到缺貨的雷神巧克力，彷彿就像是當時剛出現在市面上的電子雞一樣奇貨可居，擁有雷神巧克力就彷彿是走在流行時尚的尖端。
品牌還不斷推出各式限定、限量口味製造新一波搶購熱潮，加上台灣廠商的行銷手法，讓這波熱潮尚未退燒。

熱門又不斷缺貨是廠商這次的行銷重點之一！

雷神巧克力風潮－幕後推手

雷神巧克力並非近期才上市，在之前尚未有針對雷神巧克力的各式行銷手法出來前，從沒有賣到缺貨的情形。

自從近期部落格、新聞媒體、口碑行銷的影響力之下，瞬間成為7-11獨家代理的熱門商品之一。

廠商的行銷手法在台灣實在是相當高明，不論是網路經營、實體廣告、飢餓行銷、口碑行銷、置入性行銷等各式行銷手法都相當高竿。

能將雷神巧克力話題炒作到像之前中國大媽們狂買黃金，或像是虛擬貨幣比特幣幣值瘋狂飆漲一樣狂熱，只能說統一集團真的是很強大的企業，他們的所作所為絕對不是大學生讀完行銷學或經濟學課本就能學會的！

雷神巧克力事件重點摘要：

1.宣傳集中、大量：
以不同廣告手法持續進行。一瞬間炒熱話題，若是宣傳量不夠多，便無法引起社會大眾注意；曇花一現的新聞或廣告容易被淡忘，持續不斷的宣傳才能保持熱度。
2.貨量安排：
雷神巧克力在"缺貨"與"搶購熱潮"這兩件事必須是相輔相成的，兩者不可缺一，貨量上架必須嚴格管控，不可過多讓巧克力不再稀有，也不可過少讓自己沒錢賺。

3.網路興起：
人們使用網路的比重越來越高，廠商不再像以往只能透過平面、電視媒體作為廣告媒介，網路行銷的方式更靈活，且成本更低，絕對會成為未來的主流。
4.置入性行銷：
現代人對於廣告越來越敏感，如何創造不像廣告的廣告是廠商們值得注意的重點，這次雷神巧克力熱賣風波的部落客食記、新聞報導、社群討論都屬置入性行銷廣告，有效創造許多口碑及話題而不流於廣告嫌疑。

參考資料來源：

http://www.saydigi.com/2014/03/raytheon.html

http://unknown5050.blogspot.com/2014/03/blog-post_13.html

http://socialmediamarketing.com.tw/thunder-chocolate-melt-you/

http://i19930607.pixnet.net/blog/post/171841047-%E8%87%89%E6%9B%B8%E6%96%87%E5%8C%96%E4%B9%8B%E5%BE%9E%E7%9C%BE%E6%80%A7

http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001122232096995