社群崛起玩的就是素人代言

socialmedia001  

圖片取自http://agvistec.com/index.php/2015-04-15-03-09-13/community.html

 

代言人行銷是相當多大企業在傳統行銷當中都會使用且愛用的一種行銷方法,除了品牌年度

代言人,針對單一性的商品及服務有時也有產品代言人。而企業編列這些代言預算,無非就

是找個名人或是形象符合的人,來幫自己的產品及服務加分。

 

代言人行銷

61680595  

圖片取自http://auto.qq.com/a/20120109/000225.htm

代言人行銷到底是不是真有效益?無論最終有沒有為企業帶來了相對應的績效,至少在廣告

話題方面,代言人具備的效益是無庸置疑。那麼,對於預算上有相對考量的中小企業來說,

為了衝出話題跟宣傳效果,花大錢請明星代言,是不是有必要?只怕,對某些真的小而精美

的小型甚至微型企業來說,都不一定編列得出預算。

其實,中小企業的企業主們,大可不必為此灰心!社群時代的來臨,開啟了相當多低預算也

能創造高話題甚至高獲益的行銷可能,其中一個就是關於代言行銷。

 

社群平台

1434107923708  

圖片取自http://punapp.com/article/1750

社群的時代,每一個人都可能是媒體,任何一個人也都可能成為代言人。以每一個人在社群

上平均都有200個好友來看,當一個企業社群能擁有1000個追蹤者時,每一個追蹤者都能

成為你的「代言人」,能創造出來的擴散觸擊率將可高達20萬人。

當然,行銷本身充滿變數,無法那麼簡單以數字相乘來評估結果。即便無法獲得百分之百的

效益,透過社群「素人代言」的方式,經過友誼鏈結的傳遞,對於兢兢業業的中小企業來說

,所能創造的投資報酬率,也可能遠大於請名人代言創造出來的話題來得更加實際。

 

網路素人

01  

圖片取自https://zh-tw.facebook.com/fumeancats

在社群平台上,已經有相當多的中小企業都已經成功的嘗試素人代言,甚至許多的品牌還讓

粉絲願意為他們私底下開設興趣社群,號招更多的品牌愛好者一起討論、團購品牌的商品。

網路素人資源如同電視真人實境秀一般,可以引起觀眾的好奇心,只要是夠特別的主題或是

創意,短時間內便可引起注意。許多創作、產品、藝人都由網路得到快速關注與大量討論,

造就名度甚至熱賣。

素人對事件真實的反應,是在網路受歡迎的原因,在網路中利用真實生活百態,豐富了網路

內容與口碑。好的資訊更可以常常受到快速的正面促銷。

 

透過內容,滲透進粉絲的動態也是一種素人代言

20130911031604_37001  

圖片取自http://www.funnid.com/oxUFfbab

社群的最大效益,無非在於關係的鏈結。透過你與粉絲之間的連結,你的各種動態都可能透

過他們進行的各項互動,傳遞到他們朋友的眼中。從另外一個角度來思考,粉絲任何一個與

你的互動,都是一種變相的素人代言。

無論是讚、留言或是分享,都表示他對於品牌的認同。相當多社群平台也會參考這樣的行為

模式,將這些互動以各種方式透過交友鏈結傳遞擴散。

 

總結

許多品牌行銷人員看到這類案例,想的都是如何複製,但是操作方式無非是公司內部自己開

設出各式各樣的社群,甚至找部落客或是自己撰寫評價來讓一切看起來相當美好。

事實上,想要讓消費者都願意發自內心的為商品代言,身為企業真需要做的就是建立出能讓

人發自心喜歡的商品服務,再透過適當的體驗行銷讓更多的陌生消費者都能體驗到商品服

務的「好」。

透過真正好的商品蘊釀出來的口碑,才具有擴散效益;就如同與人交友重在誠信不欺騙,任

何欺瞞的行為在這個資訊發達的社群時代,只怕最後只會讓企業聰明反被聰明誤。

 

 

參考資料來源:

http://www.iwant-in.net/tw/iMarketing/?p=401

http://agendatw.pixnet.net/blog/post/25268301-%E7%B4%A0%E4%BA%BA%E7%95%B6%E9%81%93%E7%9A%84%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E6%99%82%E4%BB%A3

http://www.inside.com.tw/2015/09/06/32-million-fans-for-huang-ama

如有侵犯或違反版權請告知我們並於兩日內下架

文章標籤
創作者介紹
創作者 多媒體創客夥伴 的頭像
多媒體創客夥伴

-多媒體創客夥伴企業-

多媒體創客夥伴 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()