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色彩在我們的日常生活中扮演著重要的角色，很多時候會影響到我們的情緒。

比如說藍色讓我們感覺寧靜祥和，黃色讓我們感覺到積極溫暖，橙色讓我們感覺友愛，而黑色讓我們感覺莊嚴肅穆。

作為中國性格色彩研究的創辦人樂嘉，也因為色彩而讓他大放光彩。

在品牌行銷中，選擇合適的色彩不僅可以大大提高品牌辨識度，甚至還能促進銷售。

我們可以看到一些知名的品牌，他們在色彩方面所代表的情緒：

黃色，代表積極溫暖，如聯邦快遞、殼牌、麥當勞和百思買；

橙色，代表友情歡樂，如芬達，火狐瀏覽器；

紅色，代表年輕熱情，如可口可樂，肯德基，佳能；

紫色，代表想像力和創造力，如雅虎；

藍色，代表信任和沈思的力量，比如戴爾，惠普，IBM，facebook等；

綠色，代表成長，環保和健康，如星巴克，bp，android系統等；

灰色，代表陰陽平和，比如蘋果，維基百科等。

而像GOOGLE，NBC，ebay，微軟等採用了綜合色彩。

特別為大家整理了各大網購平台的按鈕顏色，你有看出甚麼玄機嗎？

選對好色彩，就從了解消費者開始！

「什麼樣的色彩才能最有效幫助企業得益」的這個問題，得視行銷的目標來做調整。例如想營造舒適放鬆的用餐環境，不妨多加一些藍色系的佈景試試，而那些商店結帳櫃台上擺放的隨手小物，則可以考慮選用鮮紅色包裝的商品，來吸引消費者的注意力。

行銷人員應該了解，色彩運用不該流於刻板的調色公式，因為人的心理狀態不只是受到行銷刺激、內在暗示的影響，同時也和個體對「其他人」的認知、當時的購物情境有很大的關係。

因此面對面的銷售服務與網路購物兩者之間自然就有很大的不同，而這種「理解」消費者購物需求的能力，不只是對於色彩的應用，也是創造成功行銷案例的關鍵所在。

根據一張來自網頁分析公司Kissmetrics  的一張信息圖顯示，色彩在用戶購物中起著決定性的作用，85%的被訪者色彩是他們購買某一類產品的主要原因。

參考資料來源：

http://rebuzz.tw/2013/12/color-and-purchasing-intension.html

http://www.brandinlabs.com/2013/04/23/

http://www.socialbeta.com/articles/the-role-of-color-in-marketing.html

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