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本圖片取自"王品經營學"

什麼是網路行銷？

網路行銷是門大學問。

對於網路行銷, 不同的專家有不同的定義

「透過網路來達成行銷的目的或是進行行銷的行為, 就叫網路行銷」

那意思是, 網路行銷不一定有網站囉？

是的, 其實網路行銷不一定非得有個網站不可！

在公司裡如果跟行銷、企劃、經營管理相關的部門, 經常會接到一大堆所謂網路公司、網路行銷公司的聯繫,

提供一大堆網路行銷方案, 甚至也有人不賣魚, 專賣釣魚的方法, 也就是提供網路行銷的課程

把珍貴的網路行銷密技(一堂1,2天的課程要價2~6萬以上, 國外甚至更貴, 當然很珍貴),

在很短的時間傳授給您, 資訊之多往往讓人不知如何選擇, 於是也經常有人詢問：

應該如何進行網路行銷？

對於任何的網路行銷, 都應該先確認「想進行網路行銷的主體」以及「希望藉由網路行銷達成的目的」,

再來檢視一下這些所謂的網路行銷公司提供的「網路行銷服務」是否能達到所想要的網路行銷目的。

常見的行銷服務會有：

關鍵字廣告：

這可說是這陣子最熱門的網路行銷服務, 每次點擊就需扣一定的預付廣告費, 也就是採用所謂的CPC或PPC付費方式, 許多公司提供的就是很單純的關鍵字廣告, Yahoo的關鍵字廣告代理商甚至經常全省巡迴，舉行關鍵字廣告的說明會，來推動這個服務, 最近還會搭配些自己開發的行銷平台。

SEO、搜尋引擎排行：

主要是幫您把網站在搜尋引擎的搜尋結果排名提前(通常為相關關鍵字第一頁), 讓您省下每次點擊就得付費的關鍵字廣告費用, 這類服務的廠商大小都有, 大至上櫃公司久大資訊, 小至所謂的個人顧問。

官方部落格行銷：

由於網站設計逐漸飽和, 有些網站設計公司開始提供部落格行銷的服務, 就是利用免費的BSP提供的部落格，服務您設計一個與官方網站風格相近的部落格, 並幫您撰寫十幾、二十幾篇圖文並茂的文章放上部落格中, 不過這些提供部落格行銷的公司，通常在一開始就會像是生產線一樣, 一次就把所有相片拍好、文章寫好, 並在短短數天(甚至一天內)把所有文章放進部落格中, 與一般部落格(每天或每幾天寫一篇)的方式截然不同, 之後再新增文章的頻率當然通常就不高了。但每間公司的做法不盡相同, 有些公司會想辦法幫您帶流量進來, 千萬別以為有了個圖文並茂的部落格就會有人進來看, 這就跟網站一樣, 沒有想點辦法是不會有流量進來的。

部落格口碑行銷：

簡單來說, 就是由該公司經營了數個部落格, 然後在所經營的幾個部落格中幫貴公司寫一篇看起來像是消費者角度的消費後評價文章, 間接引導消費者去採買或消費。

論壇口碑式行銷：

類似部落格口碑行銷, 但是發文的地點在各相關論壇、BBS。

網路活動：

透過辦理網路活動(或網路整合實體)的方式來行銷, 活動內容很多樣, 特別依行銷目標的特性打造的有時效果更剩廣告。

整合行銷：

通常以實體及網路並行的方式, 或是同時採用多種行銷、廣告方案,甚至加上公關操作方式進行行銷活動。

網路黃頁或網路名錄：

一些特定屬性的專業入口網也歸在此類型, 例如區域性的旅遊入口網, 專給國外買家參考的特定行業入口網等。

那麼哪些行銷服務有效呢？

以行銷主體來說, 就是指想要行銷的是什麼東西？是服務？還是產品？還是公司本身的形象？

如果是服務或產品, 最基本的也得區分目標客戶在哪裡(本地還是世界各地)？

例如外銷的產品跟本地內銷的產品, 有效的網路行銷方式就會有差異, 通常外銷的產品採用關鍵字廣告(刊登在目標客戶當地的搜尋引擎)、搜尋引擎排名、外銷產品的專業採購網或B2B網站的廠商名錄及站內廣告, 甚至客戶當地入口網站內廣告等較為適合,

而在本地銷售的產品或服務適用的方式反而更多樣, 但是不管是怎樣的方式, 關鍵都是先想清楚行銷的主題、行銷目的, 再好好思考上述這些常見的網路行銷方式能不能適用, 能適用的方式也才有機會產生行銷效果! 不過行銷的難處其實經常不在於找出適用的行銷方式, 而是評估這些方式產生的效益值不值得去執行。

參考資料來源：

http://jikkyyeh.pixnet.net/blog/post/24513925

http://likeableblog.wordpress.com/internetmarketing/

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