圖片源自:http://color.quickmark.com.tw/qrcode/color_qr_code_free_design_tips
走在街頭，放眼望去，戶外廣告看板、電車上的海報、或是雜誌上的廣告宣傳品上面，都會印有一組二維條碼，為的就是方便消費者用照相手機直接連到相關網頁進行瀏覽、下載圖鈴或是購買商品。
究竟什麼是QR Code呢？
QR Code其實是Quick Response Code縮寫，來自日本的國際二維條碼標準。
一般常見的QR Code都是黑白細格所組成的正方形條碼，在正方形的4個角落，其中有3個印有較小、像「回」字的圖案，這3個圖案是提供解碼軟體定位用的圖案，使用者無須對準，無論以任何角度掃描，資料仍可被正確讀取。不同於只能儲存數字的橫式條碼，QR Code有更大的資料儲存量，只要透過掃描就可讀取商品資訊或連結到條碼內存的網站。
消費者可以利用照相手機內建的讀碼軟體，輕輕對準平面雜誌或是海報上的QR code一拍，就可以立即把資訊內容，立即轉化為文字，或是連結到該網址進行內容下載，透過更方便的操作方式，讓消費者免除手機螢幕小，或是鍵盤不易輸入的使用障礙。
QR Code成為行銷的重要一環
根據東方快線網絡市調於2012年3月所做的調查顯示，有高達69%的人曾使用過QR Code；
而使用QR Code的主要原因依序為：
51%是為了獲得優惠券及贈品、49%為了查看商品資訊、41%為了參加促銷活動、37%因為新奇、32%因為對內容感到好奇、25%因為可以獲得多樣化的資訊、22%因為方便、18%單純只是好玩、14%則是為了購物。
QR Code行動應用豐富多元
從上述調查中，不難發現目前QR Code的行銷應用，大致可分為幾種類型：
一‧提供即時訊息
透過QR Code，讓使用者不用輸入網址也能透過網路連結到行銷者想提供的文字、圖像資訊或網站。例如農委會就將QR Code運用在生產履歷上，生產者僅需上網填寫產銷履歷，通過驗證後，即會產生一個存有產銷履歷資訊的QRCode；消費者只要用手機掃描或拍攝生鮮產品包裝上的QR Code，便能看到產品的生產資訊。而使用QR碼來儲存商店地址及網址，近來已被廣泛運用，甚至將QR Code運用在名片上，只要掃描名片上的條碼，對方的姓名、手機、E-mai等聯絡資訊就會自動儲存在手機裡。
二‧傳遞多媒體訊息
除了文字與圖像外，還可利用QR Code補充影音內容或更多無法詳細說明的資訊，例如偶像劇《醉後決定愛上你》，每集結束後都有QR Code，只要拿智慧型手機掃描，就可直接連結到該劇網站，觀看最新劇情預告。2011年台北國際花卉博覽會，參觀者只要拍下花卉說明立牌上的QRCode，即可閱讀解說內容。
圖片源自:https://www.google.com.tw/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjWkfWo4JXQAhUEgLwKHddzDiMQjxwIAw&url=http%3A%2F%2Fwaknow.com%2Farchives%2F5732&psig=AFQjCNEZG2STXfiN-kz7UFAjaKeBjKeI1Q&ust=1478577435048826
三‧方便購物或訂位
QR Code不但讓使用者將資料輸入手持裝置的動作變得簡單，同時藉由QR碼的輸入取得商品資訊，還可應用在行動商務上，例如消費者購物時，只須用手機拍下商品目錄上的QR Code，透過無線網路將資料傳送給業者以及二維條碼平台，經過驗證後，消費流程即告完成。
例如華信航空推出的手機購票功能，只要掃描海報上的QRCode就可以直接購買華信航空機票；中華電信emome 636影城通服務也是一種利用手機直接訂購電影票，訂票完成後，並以簡訊傳送附有QR Code的訂位紀錄給訂購者，訂票人只需在開場前至櫃台出示QR Code，即可確認訂位紀錄並進場。
四‧提供折扣優惠
提供折扣或優惠券，向來是最能吸引消費者青睞的行銷方式之一，但有時還要將網站上的優惠券列印出來，反而讓活動效果大打折扣。
像現在，知名品牌星巴克就常推出只要至官網將「咖啡好友分享優惠」的QR Code掃下並出示給門市人員，即可獲得買一送一等優惠；新光三越也利用在宣傳DM上置放
QR碼，掃描後就會進入優惠券專區，消費時只要出示手機螢幕上的優惠券，就可享有折扣優惠。
圖片源自:http://imissyousomuch0.pixnet.net/blog/post/37376006-20121118%E6%98%9F%E5%B7%B4%E5%85%8B-%E8%80%B6%E8%AA%95%E6%AD%A1%E6%A8%82qr-code%E6%B4%BB%E5%8B%95%E6%87%B6%E4%BA%BA%E5%B0%88%E7%94%A8%E7%B6%B2
五‧舉辦促銷活動
隨著網路為行銷帶來了許多獨特的便利，結合實體店鋪的各種網路活動或遊戲也應運而生，例如2011年5月，美國星巴克就與全球知名歌手女神卡卡（Lady Gaga）合作，推出名為「SRCH」的尋寶活動，利用網站及店面設置隱含尋寶線索的QR Code──消費者除了可以透過活動頁面看到卡卡的影片提示，也可以到星巴克的實體店面掃描隱藏的QR Code來獲得提示，闖關成功即可獲得獎品，有效連結實體世界與虛擬資訊。
看完以上這些資訊，是不是覺得QR Code跟一般行銷在做的方式很類似呢？
其實QR Code本身就是一種新式的行銷工具，雖不一定每個產品都適用，也不代表只要使用QR Code即會增加銷售量。
但不可諱言的是，現在使用智慧手機的人越來越多，QR Code必定成為未來之主流，企業若能掌握原則及製造話題，就有機會在眾多的QR Code中脫穎而出，增加曝光率。
參考資料來源：
http://buzzorange.com/techorange/2011/08/08/qr-codes-infographic-2/
http://www.ieatpe.org.tw/magazine/ebook251/b3.pdf
http://podcast.nhu.edu.tw/page/show/1_QR-code+%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%B0%A1%E4%BB%8B
http://magic99.pixnet.net/blog/post/90436422-%E7%B6%B2%E8%B7%AF%E6%95%B4%E5%90%88%E8%A1%8C%E9%8A%B7%EF%B8%B1%E4%BC%81%E6%A5%AD%E5%AE%B6%E6%B3%A8%E6%84%8F!!%E7%94%A8%EF%BC%93%E5%A4%A7%E5%8E%9F%E5%89%87%E6%8E%8C%E6%8F%A1q
如有侵犯或違反版權請告知我們並於兩日內下架
留言列表
店家行銷 (0)
{{ article.title }}