在不斷求新求變的競爭環境下，展現企業活力新形象、新觀念，進而提昇企業知名度，提高商品的銷售業績，早已成為現代企業經營、實踐企業行銷策略的有效手段。
因此，”Corporate Identification System”簡稱CIS，這套企業識別系統便應運而生。
何謂企業識別系統？
企業識別系統(簡稱CIS)，Corporate Identity System，其中Corporate是指法人，團體，企業。
CIS 一般譯為企業識別系統或稱為企業形象戰略。
透過統一的視覺設計，運用整體傳達溝通系統，將組織的經營理念，企業文化和企業經營活動傳遞出去，以凸顯企業的個性和精神，與社會公眾建立雙向溝通的關係，從而使社會公眾產生認同感和共同價值觀的一種戰略性的活動與功能。
CIS的構成內容：
(取自飛盟廣告)
一般來說，企業識別系統CIS由三個要素（子系統）構成：
．理念識別系統(Mind Identity System 簡稱 MI 或 MIS)
是為推動企業識別系統的中心思想。
．活動識別系統(Behaviov Identity System 簡稱 BI 或 BIS)
是由理念識別醞釀出以企業各類行為為主的活動識別。
．視覺識別系統(Visual Identity System 簡稱 VI 或 VIS)
是以整體視覺傳達設計規劃的識覺識別。
這三個要素雖分別三個主題 ，各自獨立發揮作用，但實際上市相互關聯，層層相扣又相輔相成，最終融合唯一個有機的整體識別系統。
CIS 構成三要素關係：
如同一個人有美麗的心靈、高尚的行為、英俊優雅的儀表。
理念「MI」→(CIS的基本精神、心靈、精神、意志、價值觀(無形的)。
行為「BI」→(落實理念、產品、服務品質(有形的)。
視覺「VI」→(儀表、對外形象)。
CIS是具有：1. 統合內部意識 2. 強化企業體質 3. 突顯企業風格 4. 塑造企業形象的功能
CIS的功能：
CIS功能大致可以分成“對公司內在“和“對公司外在“二大部分的功能。
．對公司內在的功能：
1.便於企業內部管理，提高生產力，達成企業營銷目標。
2.可以凝聚全體員工向心力，提昇士氣。
3.標準統一化的設計規格，可以節省各種設計製作費的成本開銷。
．對公司外在的功能：
1.提高知名度，提昇企業形象。
2.整合統一化的廣告行銷，加深顧客的印象，達到最佳廣告效果。
3.團結各相關部門單位或各關係企業，更新企業形象。
CIS的導入時機：
1.新公司成立，或企業合併成立新公司之時。
2.企業經營規模由小變大，或轉為多元化經營規模之時。
3.企業由國內轉型為跨國企業全球化經營之時。
4.企業產生危機，內部須重新整頓之時。
5.企業改組或經營高峰更換，創新作風之時。
6.企業創立週年慶之時。
7.提昇品牌與企業的共同性或品牌升格為企業之時。
因此，精確的說，企業有了整套的CIS，即可由基本內在層面確立企業的經營理念、企業文化、精神特質，然後透過視覺上的圖像、名號、文字、色彩、精神標語等要素傳達出去，
最後佐以行動（行為）配合，對整各企業的內部成員，以致對外整個社會大眾，均能產生一致的認同感和價值觀，進而創造企業最大值的贏銷利潤。
參考資料來源：
http://famous1993.pixnet.net/blog/post/30989509-%E4%BC%81%E6%A5%AD%E8%AD%98%E5%88%A5%E7%B3%BB%E7%B5%B1cis%E6%A6%82%E8%AA%AA%EF%BC%88%E4%B8%80%EF%BC%89
http://www.7headlines.com/article/show/132727407
http://www.dsc.com.tw/2010_wbe/2010Digiwin_CIS/2010Digiwin_eDM/CIS.htm
http://eshare.stust.edu.tw/EshareFile/2010_1/2010_1_9dc1404e.pdf
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