隨著網路相關技術的發展應用,網站的內容與提供的服務也日趨多元化。
單一網站內可能綜合了多種經營型態,如YAHOO!奇摩就結合了搜尋引擎、線上銷售與內容型網站的不同特色服務。
在網站尚未規劃前,需先想清楚公司或品牌的定位再來選擇最有效的網站類型,每一種類型往後皆有不同的網路行銷策略要走。
以下,我們根據網站經營目的與提供服務角度,提出與整理幾種網站類型來說明。
(一)個人網站:
個人依興趣、工作上需要而建置之網站,包括個人興趣收集的資訊分享、個人社團、個人作品及、個人業務推廣等。
國外設計師的個人網站。
令人難以置信的層次變化與美感,個人風格極具強烈,較適合綜藝、音樂或設計相關產業。
效果雖然出色,但在手機與平板上會較延遲,在使用上須考慮主要客戶的族群。
圖片源自:http://art.china.cn/haiwai/2016-08/15/content_8961196.htm
劉謙個人網站提案/畫廊-路卡斯。
台灣最具名氣的魔術師,個人網站極具現代感與神祕感。
(二)企業形象網站:
指企業在網站上呈現自身的資料與活動訊息、服務或產品資訊、以及產品服務的宣傳相關資訊,或可結合網路與服務項目,提供線上即時使用之服務。
網站設立目的在於建立與提昇企業形象,加深客戶對企業與產品服務的認識,並與客戶建立起關聯,進而提昇客戶心中的重要性與印象。
例如各大企業之公司網站。而此類型網站的績效評量,則可以用媒體的宣傳效益來作為依據。
讓廣大用戶操作簡單,方便快捷,準確無誤,就是企業網站的設計理念。
(三)企業形象兼產品目錄網站:
與企業形象的類型需求一致,只是多出了實體商品要銷售,主要功能在透過網路提供商品、服務的買賣或交易,目前一般企業多以此類型居多。
例如:工業製造類、餐廳服務業、零售業、傳統老店、食品製造業、服飾設計業、…等。網頁設計除了要注重網路形象設計外,網站上線之後還要有網路行銷來作商品的後盾。
來源為CADIIS
以相片簿SlideShow的方式建置作品集展示,讓網友可以「看圖說故事」。
為了讓網站能在平板上瀏覽,以AJAX技術打造網站的互動設計,讓業務員可以用平板向顧客展示自家產品。
大大的商品展示,讓消費者一目了然。
(四)品牌銷售網站:
以亮麗品牌、自信品牌開拓自己的網路商源,有品牌故事、有自己的獨特優勢與商品特色、商品臉孔。
有客戶忠誠度支持,網站的第一印象需要有高質感的設計手法來表現商品與行銷企劃來設計網站,讓商品呈現有創意、有耳目一新的新鮮感受,品牌銷售型的網站適合未來想擁有獨特風格,努力經營自己品牌的老闆、對自己的產品需進一步的推銷與包裝者。
品牌裡面需要精緻flash動畫設計或與顧客作互動設計傳達理念。品牌形象型也可和資料庫程式設計結合一同規劃商品銷售。
此類型業者,例如精品銷售業者、珠寶設計業者、專業醫美品牌業者…等。
聚才珠寶網站設計網站
皇室太古珠寶設計網站
珠寶設計網站都需要精美的頁面與強大的商品來襯托商品的質感。
(五)活動網站:
專門為網站的另一項特殊活動或特別項目需求作另開視窗獨立設計,也是網路行銷及廣告的一部份。
另外為了吸引網友進站瀏覽,整體的網站設計更活潑也以更多元方式來吸引顧客在網路上加入會員,以達集客方式。通常為了達到最佳曝光效果,往往會舉辦一些加入會員就贈送贈品或網路投票抽獎的活動、或以填寫問卷方式送活動的免費課程或贈品,加以吸引更多網友瀏覽或加入網路會員。
網頁設計方式以活潑、酷炫為主要網頁設計導向,故網站的顏色使用會較為鮮明,並結合較多的Flash動畫及互動的系統功能,以吸引網友的目光及增加瀏覽的意願,例如:巨匠電腦課程活動網站、美語活動課程網站、線上遊戲廣告網站、保養品促銷活動、政府機關商業銷售活動…等。
來源為青箭活動網站
利用網路與廣告交叉使用,切入年輕人的關係,推廣網路活動,提升訪站率。
桂冠與食破天驚電影合作,利用電影時事來製造話題焦點。
(六)商務交易網站/購物網站設計:
專攻銷售實體通路,屬於線上銷售兼電子商城型態,例如:Payeasy女性購物網、博客來網路書店等皆屬此類型網站。
此類型以網友購物為主,比較注重產品在網路上專業的呈現方式、產品的豐富度與文案完整介紹性、網路購物安全交易機制及購物系統的功能為主。網站內容有一定的產品數量且可能有分類商品,以銷售為主力。
網頁設計需動線清楚明瞭,專攻商品呈現與介紹。後台均有強大的分析與報表管理功能,可自行新增分類、增加、刪除商品、強大又精準的商品搜尋,此類型的網站好處是讓原本交易受限於地域的「商圈」在網路世界中無限擴大,減低全國性通路建立的成本與門檻。
shopping99購物網站
創見線上購物網站
(七)入口型網站:
網站主要是以資訊的收集或提供其它廠商的服務連結為主,並建立起內容上的大分類與小分類。
網站的介面需具親合力與方便進一步作查詢,進而能快速地讓使用者找到他們需要的資料,這樣子類型的網站收入來源大多以網路廣告作為營業的收入來源,且因入口型網站通常瀏覽人數較多,在製作上需注意避免過多的圖片及動畫來影響網站執行的速度,視覺設計上也以簡單、乾淨為原則,讓網友在瀏覽網頁時能有最佳的視覺效果。
如YAHOO!奇摩搜尋引擎、104人力銀行等皆屬此類型網站。
奇摩入口網站 http://tw.yahoo.com/
104人力銀行入口網站 http://www.104.com.tw/
總結上述解釋,企業型網站著重於公司形象及往來詢價,而購物型網站以能直接完成購物與消費者交易為目的
如果想要架設網站,可以先參考其他相似的網站頁面,相信會有所獲益。
參考資料來源:
http://www.showbigs.idv.tw/news_19.htm
http://www.web-time.com.tw/details/ec.aspx?id=207
http://www.mr-idea.idv.tw/page/tutorial/1-05.pdf
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