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一句slogan，可以是一種情緒，一種感動；也可以是一個共鳴，一個微笑；

品牌的 Slogan 設計，不僅關乎著其品牌未來的趨勢走向，更有著身為品牌與消費者間緊密連結性的重大關係聯繫人角色。

好的 Slogan 設計能夠在第一眼就吸引到目光，同時在觀看者的心上留下十足的印象，在那訂定未來行銷市場生死的短短幾秒，該如何掌握品牌核心同時開創出新的視野呢？

這就讓我們閱讀以下這篇來自2014各品牌 Slogan 的匯集，學習分析並藉此成長吧！

一、中文Slogan 的新愛好：排比句，某字重複出現。

1. Siemens 西門子：知其道，明其妙

2. Philips 飛利浦：精於心，簡於形

3. Bausch&Lomb 博士倫：看見更有遠見

4. Windows 微軟：您的潛力，我們的動力

5. NissanTeana 日產天籟 汽車：非凡人，非凡品

6. ToshibaRegza 東芝睿智 電視：清晰於視，睿智於芯

7. Toshiba  東芝：有夢想，有明天

8. NEC：想得到，做得到

9. Ballentine’s 百齡罈：真時刻更深刻

10. WhiteHorse 白馬巴士：惟進步，不止步

二、英文Slogan：越來越簡單，基本上3個單詞內搞定。

西門子 Siemens：This is how 知其道，明其妙

飛利浦 Philips：Sense and simplicity 精於心，簡於形

麥當勞 McDonald’s：I’m loving it 我就喜歡

LG：Life’s good

東芝 Toshiba：Leading Innovation

佳能 Canon：Delighting you always 感動常在

松下 Panasonic：Ideas for life

現代 Hyundai：Drive your way

斯巴魯 Subaru：Think.Feel. Drive

日產 Nissan：Shift_future 超越未來

百事 Pepsi：Ask for more / Dare for more

戴爾 Dell：Yours ishere

NEC：Empowered by innovation

惠普 HP：Invent

瑞銀 UBS：You & US  瑞銀與您

通用電氣 GE：Imagination at work 夢想啟動未來

本田 Honda：The power of dreams 夢想的力量

巴斯夫 BASF：The Chemical Company

寶馬 BMW：Sheer Driving Pleasure

英特爾 Intel：Leapahead 超越未來

愛普生 EPSON：Exceed your vision

安踏 Anta：Keep moving 永不止步

勁量 Energizer：Keep going

尊尼獲加 Johnnie walker：Keep walking 永遠向前

李寧 Li-Ning：Anything is possible 一切皆有可能

耐克 Nike：Just do it

阿迪達斯 Adidas：Impossible is nothing

以下是3C行業的一些品牌 Slogan，並就個人觀點進行簡單評論與評分：

Sony—「Someone needs you !」

Sony 早期一直以「科技創新」「make believe」為自己產品的最大賣點，同時以優秀的時尚、潮流的工業設計，贏得廣泛而堅實的市場。

但日本企業的固執也讓它從以 Apple 為首的 mp3 陣線潰敗，它的科技創新與優秀的工業設計自是不用說，只是對於自身角色的轉變還是不夠！事實而言，我不大清楚這句 Slogan 的具體涵義。     [三星級]

三星— 數字世界，人人分享  (SAMSUNG DIGITall, everyone’s invited.)

這句 Slogan 是當時悉尼於奧運會時所提出來的，三星當時配合自己的奧運宣傳主題，開展了一系列的廣告和活動，而且根據世界各地的情況分別開展長跑、乒乓球、運動員見面會等活動。

在品牌主張中，將自己在數字領域上的優勢，與奧運會的 Celebration 結合起來，讓運動員與家人分享(運動員計劃)，另外，也於奧林匹克樂園裡的三星數碼體驗中心，設計了讓遊人分享的終極計畫，通過全球宣傳攻勢，讓全世界的人們一起分享！    [五星級]

聯想—只要你想

這是聯想換了新商標 Lenovo 之後，Slogan 的更換，也就是科技與夢想的關係，但是，它做得很差，就是以一系列的平面加以詮釋，但真正對其如何幫助消費者來達成的部分則沒有下文。

如今它雖支持奧運，卻也沒有見到任何相關的奧運傳播主張，僅僅是把自己的產品質量說了又說，讓它連續不斷的運行N各小時(這讓我聯想到當年一個電風扇品牌)…啊！也就這樣了！！！但就身為中國企業的一員，我還是很尊敬聯想，不為奧運會，只為它兼併了IBM！    [三星級]

TCL—科技取悅你—數字家園、快樂無限！

奧美這次幫 TCL 照準了方向，在電子消費品的時尚、技術中，發現如何真正的取悅消費者才是最重要的，但是它的服務、產品的質量還不足以支撐其品牌的主張，且傳播內容相當空洞，另外值得一提的是，有一則廣告看起來挺像微軟的…奧美也太不用心了！   [準四星級]

總結一下：

第一、電子消費品行業的特點：高科技、優秀的工業設計

第二、消費者關聯：人性化操作、實際的操作體驗

第三、品牌關聯：時尚、潮流、活力

評估的標準是：

1、Slogan 的訂定，從行業（品類）、消費者、品牌關聯的緊密程度斷定 (行業的前瞻性、消費者的洞察、品牌的活化等等)。

2、品牌的宣傳手法對消費者造成的主張感官等。

參考資料來源：

http://cghb1210.blogspot.tw/

http://jas9.blogspot.tw/2007/12/slogan.html

http://www.mydesy.com/2014-brand-ad-slogan

http://www.digitaling.com/articles/11323.html

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